sexta-feira, 21 de novembro de 2008

Mais sobre criatividade

Estou acompanhando o Pense Moda pelo Oficina de Estilo e elas fizeram um post sobre o pensamento estratégico na moda, assunto discutido pela Geni Ribeiro, consultora da Associação Brasileira de Indústria Têxtil.

De fato, principalmente nos dias de hoje - com o mundo globalizado, de corrência fortíssima e blá blá blá - NÃO DÁ pra fazer tudo às cegas. Os 4 A's do marketing são o básico para se manter um negócio de sucesso. Primeiro é preciso Analisar o público-alvo e a concorrência. Em seguida, Adaptar o produto ao mercado (propondo coisas novas e que diferenciem o produto dos concorrentes, mas de forma que atraia o público-alvo). Depois seguem-se a Ativação do produto (publicidade) e a Análise da venda.

Mas onde a criatividade entra nessa história? Justamente na Adaptação, onde é preciso se diferenciar dos concorrentes. Um dos tópicos apresentados pela Geni Ribeiro foi a falta de criatividade da indústria têxtil brasileira. Esse assunto vem sendo muito comentado e eu concordo plenamente. Prova disso é o post que eu fiz sobre 3 hits da temporada. O colete, a sandália gladiadora e os lenços já foram apresentados lá fora há um tempinho atrás. Mas é óbvio que existem sim estilistas que aproveitam a identidade brasileira para inovar na moda, como se pode ver no desfile do Ronaldo Fraga no SPFW Primavera-Verão 2008/2009.

domingo, 9 de novembro de 2008

Por um pouco mais de criatividade...

Tá certo que as grandes marcas de luxo não precisam se esforçar nenhum pouco na publicidade, já que só o nome e o status que elas dão nos fazem querer comprar as roupas, bolsas, calçados, acessórios, etc. Sem falar nos desfiles, que são a melhor publicidade já inventada pra moda. Então os anúncios nas revistas acabam ficando simples (mas sofisticados), assim:



Mas sempre é legal ver anúncios diferentes, polêmicos ou que nos informem algo mais do que o produto em questão. Tudo porque moda e publicidade são totalmente ligadas por essa constante tão necessária: a criatividade.





O anúncio da Diesel nos avisa sobre o aquecimento global ao mesmo tempo em que vende a marca. Ou então vende a futilidade, mostrando que não está nem aí pro futuro? Publicidade cada um interpreta como quiser. E o anúncio da Gucci, suuuuuuuuper bafão, nem preciso comentar né?

Mas, mesmo que não agrade a todos, anúncios diferentes, quando usados na hora e da forma corretas, chamam a atenção e ajudam a promover a marca.

sábado, 1 de novembro de 2008

Valentino



É fácil notar que esse blog é, antes de tudo, uma homenagem ao estilista Valentino Guaravani. Então nada mais justo do que um post só pra ele, não é?

O Valentino se aposentou no início do ano com "somente" 45 anos de carreira. Tem uma cor (na verdade um tom de vermelho) que foi nomeado vermelho Valentino. Chique né? O vermelho é a cor que o eternizou. Eu particularmente aaaamo longos vermelhos e até usei um na minha formatura graças a ele.

As confecções do Valentino eram sempre muito elegante e femininas (ele fazia muito uso do romantismo, com laços e babados). Mas, ao meu ver, o que mais chama a atenção é a costura. Eu, que não entendo muito disso, só de olhar pras roupas que ele fazia já fico impressionada. Porque o corte e o acabamento pareciam que davam uma elegância única pros looks dele.

Não estou dizendo que com a saída dele, isso se perdeu na grife. Até porque a Alessandra Fachinnetti conduziu muito bem (antes de ser demitida rs). Mas não é a mesma coisa né, gente? Não tem aquela magia de uma roupa desenhada pelo gênio que é o Valentino.

Aqui tem alguns desfiles do Valentino, pra quem quer encher os olhos com uma costura impecável.